Nå lanserer Hurtigruten en ny reklamefilm. LOS&CO har ideen, Hans Petter Moland regien og Bjørn Sundquist hovedrollen.

Filmen har flere oppgaver: Den skal posisjonere Hurtigruten som livsnerven langs norskekysten. I tillegg skal folk som bor langs kysten føle at det å reise med Hurtigruten er en del av oppdragelsen. De skal velge Hurtigruten fremfor fly, hurtigbåt, bil og buss.

Ny prisstruktur
Filmen lanserer også Hurtigrutens nye prisstruktur; døgnpris. Nå skal kundene føle at det er enklere og rimeligere å reise med Hurtigruten fra sted til sted.

– Vi benytter TV som hovedmedium for kampanjen fordi film er det sterkeste mediet vi har. I tillegg er film den raskeste måten å bygge Hurtigruten som livsnerve på, sier daglig leder Jan Christian Fosseidbråten i LOS&CO.

Analysebyrået Mediacom gjør månedlige undersøkelser av reklamefilmer som vises på TV. I april måned var filmen vi har laget for Hurtigruten den best likte reklamefilmen på TV 2, og i første halvår 2010 er filmen den nest best likte av samtlige filmer vist på TV-kanalen.

Hurtigruten ASA er kåret til Årets Reiselivsmarkedsfører av HSMAI Norge. I tillegg ble selskapet hedret i ytterligere fire kategorier. – Årets vinner har nådd ut til oss alle med sin markedsføring på en sjarmerende måte. God markedsføring har bidratt til å snu utviklingen i et utfordrende år for selskapet, heter det i jurybegrunnelsen. Hurtigruten overtar dermed vandreprisen Ferdaskrinet fra fjorårets vinner Norwegian, og får i tillegg delta i den internasjonale HSMAI-konkurransen i New York senere i år.

– Det er 10 år siden sist vi vant denne prisen og tatt i betraktning at 2009 var et spesielt og utfordrende år er det ekstra givende å vinne denne prisen akkurat nå. Vi er ydmykt stolte over at den satsingen vi har gjort på markedsføringssiden ikke bare har bidratt positivt på bunnlinjen vår, men også at den legges merke til av bransjekolleger, sier Administrerende direktør Olav Fjell i Hurtigruten.

Hurtigruten fikk ikke bare prisen som Årets Reiselivsmarkedsfører under prisutdelingen i går kveld, men mottok også gull i annonse (se bilde) samt hederlig omtale for annonsekampanje, radio og nettsted.

I følge juryen er Hurtigrutens markedsføring solid forankret i bedriftens filosofi. Kreativitet, gjennomtenkt budskap, en god historieformidler og høy kvalitet er egenskaper som trekkes frem.

Finanskrisen har gjort 2009 til et svært utfordrende år for reiselivsnæringen. Siden Hurtigruten henter mange av sine gjester fra utlandet (rundtur 11 dager), har vi vært nødt til å fokusere hardere på norske reiselystne i årets kampanje. Og det har, som DN gledelig rapporterer, fungert over all forventing. Og ja, vi kunne ikke skrevet headingen bedre selv.

Til info:
For Hurtigruten jobber vi med alt fra det strategiske til og helt ned på rutetabellnivå. Vi lager alle katalogene til Hurtigruten i Norden, alle utfluktsbrosjyrer, sisteleddssmateriell til agenter, materiell til events og møter, samt all 1:1 kommunikasjon i Norden.