Statens vegvesen:
«Litt over» er fortsatt for fort
Samarbeidspartnere:
Regissør: Roar Uthaug
Produsent: Knut Jensen
Produksjonsbyrå: Heimlich
Aftereffects: Stardust Effects
- Otto Thorbjørnsen.
De fleste av oss holder fartsgrensen når vi er ute med bilen, men så mye som 4 av 10 dødsulykker har for høy fart som årsak. Det skyldes ikke råkjøring, men alle som tenker det går greit å ligge litt over. Dette tallet er for høyt, og det måtte en holdningsendring til.
Forskning viser at vår adferd i trafikken påvirkes av sosiale normer. Vi kjører selv for fort fordi vi tror «alle andre» gjør det samme. Denne sosiale mekanismen ønsket Statens vegvesen å bruke som virkemiddel i holdningskampanjen – med budskapet «flertallet holder fartsgrensen», med mål om å motivere til å senke farten og bidra til flertallet som gjør veiene tryggere for alle.
Løsningen ble å oversette trafikkdata, forskning og statistikk til et bilde alle kunne forstå, og som var gripende nok til å motivere. Bærebjelken i kampanjen er et omfattende VFX-håndverk, hvor vi har satt sammen en halv million små, unike biler, til én stor, 62% komplett bil. De som ikke får være med i bilen har kjørt for fort, de har rett og slett kjørt fra sjansen til å bli med i den store, felles bilen.